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如何策划一个成功的新产品发布活动

浏览量:151来源:新闻中心发布时间:2020·05·22

  如果你想举行一个成功的记者招待会,许多细节是不能忽略的。新闻发布会不仅是展示产品的会议,其过程的定制也比较重要。新闻发布会的成功与发布会上的销售情况有关,一场精彩的新闻发布会对企业的发展至关重要。

  在新闻发布会上要注意的是:

  一,产品创新

  这是所有产品发布都需要具备的,否则便没新颖的产品发布,这是比较枯燥的。近年来,手机新闻发布会便是这样一种情况。应该说,这是所有产品发布的基础。

  比如目前的小米手机已经无法提出相当颠覆性的观点,而新闻发布会的关注度肯定会产生比较大的影响,这与几年前提出行业颠覆的性价比时的强烈刺激是无法相比的。当然,你也可以说,在没足够新颖特色的情况下,运用娴熟的技巧,可以提高新闻发布会的疗效。这是不可否认的,但我们需要认识到的事实是,观众的心理预期是,基础不因为那些技巧而改变,可能会提高,但不发生质的变化。每个人心里都知道,坚持这样做会有点僵硬。像近期推出的锤子手机一样,规模和设施都比较好,召集了这么多人和媒体,打破了纪录的步伐,但推出的产品并不出人意料。

  二,集中精力

  在介绍主要内容的情况下,较好能确定用户的高度关注,所以适当的转折点、互动、笑点、段落等,应该有比较好的疗效。这些引导动作的分布可以通过掌握用户的集中时间来安排。当然,如果主要内容本身便是用户急于了解的部分,这些措施可以减少。因此,有些做法利用保密性来吸引用户的注意,这也是为了让用户持续关注整个会议。因为他们不知道关键点什么时候会发布,他们会在好奇心的驱使下继续关注。

  这种方法的始作俑者应该是苹果。过去,记者招待会开了比较长时间。无论采用何种方法,外界都无法了解其产品的细节。这也创造了经典的iPhone新闻发布会。1+1+1=1iphone的案例是如此轰动,并被谈论了比较长时间。

  三,内容编排的版式设计

  在内容上,你不需要把所有的内容都写出来,只需要保留关键词和句子,用户希望能够舒服地聆听,他们也不想看得太难看。设计布局简洁大方,可根据不同场景、不同广播设备进行调整。例如,许多新闻发布会都是在黑暗的环境中举行的,黑色的背景可以更加融入整个环境。

  四,语言表达能力

  多看多练。基本上,你可以提高。这不是个难题。一开始比较难紧张,但如果你有更多的时间便不成问题了。虽然可能没那种台风,但要达到正常水平应该不难。因为只要内容好,用户便不注意到你的演讲的渲染水平。

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