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做好活动策划的关键动作

浏览量:36来源:新闻中心发布时间:2020·03·31

  一提到活动策划,也许在许多人心目中只是意味着转发抽奖、集赞有礼、促销买赠,在许多整合传播方案中,活动策划差不多都是一个鸡肋般的存在,必不可少,但是食之无味,然后随便应付一下。

  那么活动策划是用来干吗的?只是设计一个促销?或是拿一些毫无吸引力的奖品,诱导用户参与一些枯燥乏味如同白痴一般的征集、转发、点赞?

  所谓活动策划,只是想个活动主题,定个活动时间和地点,设计一下活动流程,然后弄点奖品便完事了?

  一个企业的营销活动,应该具备三大功用:

  加强品牌用户的连接

  加深品牌价值的体验

  加速品牌消费的行动

  这也是衡量活动策划好坏的标准,要从用户交互、价值体验、消费转化三个维度来进行设计。

  简单一点说,做活动是要活起来,动起来。

  让品牌在消费者心目中活起来,活化品牌体验,提高品牌的活跃度,促进销售转化。

  其次是在活动策划的传播动线设计上,让品牌动起来,撬动更广泛的用户群体,制造社会声量和影响力。

  话题优先

  线下活动问题,在于它有时空限制。

  时间的存在限制活动持续发挥影响力,一次线下产品发布会,持续时间也几小时,但在网络上,我们却希望它的热度能够持续被消费者关注一个周、一个月,如何做到?

  空间的存在则限制活动参与人数,你活动选址地点再大,参与人数也几百、几千、几万,那你怎么影响没有到场的几百万人?

  所以活动不光是用来线下参与的,也是用来线上谈论的。动手动脚很重要,动口更重要。

  花了几百万去做活动,力也出了,钱也花了,较后却没有溅出一丁点浪花,没在社交媒体上形成一定声量,除了到场的人以外,其他人根本不知道发生了什么。那完全是浪费,是锦衣夜行。

  所以在活动策划之初,要设计恰当的话题点给到消费者,让他们愿意关注你,谈论你,并且为你发声。

  所以说,活动执行重要,活动先导的话题设计更重要。

  企业做活动策划、事件营销的目的应该是为了炒作话题、增加曝光和关注。事实上,不是话题为活动而生,而是活动为话题而生,千万不要为了做活动而做活动。

  好的话题设计,与情绪和立场有关,提出一种态度主张,以寻求共鸣、号召行动;或与身份和标签有关,关联相应人群,引发特定群体的关注。

  所以说要做好活动策划,功夫在活动以外,话题要比活动先行。

  活动设计的出发点,应该是创造什么样的话题与用户进行交流,毫无话题性的活动,做了吃力不讨好,事倍功半。

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