如果说网络营销思维是骨架，营销方向是经络，那内容就是血肉，它所展现出来的是一个企业的形象。人设高起点高这是必然的，内容包装得好档次就上去了，就如文案界里的大神江小白与杜蕾斯。智码联动认为一个企业形象的差异化内容占很大一部分，文案策划是重头戏，如何用文案包装自己？那内容一定要具备以下几个特点。

1. 价值性与真实性

文案由标题与内容组成，访客往往被标题激发阅读欲望进而产生阅读行为。标题就属于一呈现形象，是访客的基本需求，有需求代表有价值，所以标题是定位内容策划与价值的一要素。而真实性是内容的灵魂，只有真实的内容才不会对访客产生误导，为什么文案大咖咪蒙被拉下神坛？有一部分原因是用户对文案真实性的质疑。

兰州东方商易认为访客要在你的内容展现中知道什么，了解什么，获取什么这就是内容的价值，丧失内容价值的展现非常影响用户体验感，甚至被判断为垃圾内容，如我们日常所说的水军、标题党、题文不符等都属于内容失去价值性的表现。别因内容让访客拒绝深入了解你的机会，一个对访客有用的且真实形象才是我们的价值。

2. 逻辑性与差异化

一个网站的内容，一篇文章的内容语句不通、病句频频、错字百出、不知所云等，这都是内容逻辑性出现了问题，这大大影响了访客对我们的一印象，直接给我们打上了不专业、忽悠、胡说八道的标签。

那差异化又是什么？就是你的形象，你与别人不同之处，你的特长、优势、技能等等。如今的网络信息内容同质化严重，这已经严重影响了用户的体验，所以各大平台与搜索引擎都提倡我们进行原创，甚至出资大力支持原创作者。 相同的内容让访客产生疲劳，你就算再出众，也会被归类到没差别的行列，所以文案要去尽量的表现自己，让访客一下子记住你才是优秀的形象展现。

（上海大众宣传标语）

3. 引导性

文案内容的引导性相当于对潜意识的引导，如网友说咪蒙贩卖焦虑吸引粉丝，就是对粉丝潜意识的引导，产生感情共鸣疯狂吸粉，这种是软文广告的力量。虽然网络营销的文案与软文有区别，需要要配合搜索引擎、推荐机制还有访客特点，因而营销性质会相对突出，不妨融合软文的特点引导用户。