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品牌营销策划的重要性和必要性

浏览量:104来源:新闻中心发布时间:2020·04·18

  营销策划是企业希望改造环境,征服顾客的一种准备付诸实践的主观意识行为。品牌营销策划作为一种特殊的具体的策划类型,也是一个特定的系统工程,实行品牌营销策划是企业适应现代市场经济发展的必然要求,是信息时代营销活动的必然要求,所以必须的时候要把握住市场的信息变化,才能使经营活动不会产生偏移。接下来将为大家分享品牌营销策划的重要性和必要性的相关内容。

  如今的市场已经步入高度的社会市场营销阶段,之前的“生产时代”、“产品时代”已经不复存在,“推销时代”也已经失去生命力,随着消费者消费行为日趋理性化,社会法治的不断健全,一个以顾客利益为中心的社会市场营销时代已经到来:“谁拥有了顾客,谁取得了顾客的信任,谁拥有了市场”。

  一、产品方向

  消费者只会对自己感兴趣的产品关心,企业对此应做的是通过系统市场调研发现顾客的兴趣点所在,或提出新的产品概念,再行制造以满足顾客的兴趣;或提出在品牌宣传战略中着重和反复宣传点所在以吸引顾客驻足。

  二、产品组合

  在需要的产品中,消费者只会对能更大、更好满足其核心利益,或能更多满足其它利益的产品更为关注。企业为此需要从客户利益、兴趣点角度出发,在产品用途、外形、包装等以及使用方面提出理想的产品组合形式,以迎合并引导客户作出购买行为。

  三、定价

  价格始终是大都数消费者更为关心的话题,一个合理的价位必然更进一步刺激消费者作出购买行为。企业为此需要由市场调研取得的有关目标消费者对产品的需求程度、市场供应情况、竞争者的定价策略等等影响价格方面的因素,结合自身成本及市场运作经验,经过科学的整理、计算,方可得出相对的合理价位。“合理价位”的定价实施包含许多技巧,有:奇数定价法、偶数定价法、小数点定价法等等,如:有些商品打出99元价格,虽然比101元的价格只差两元,但心理上给人感觉会产生两个层次的差距。

  日本企业家有句名言“没了策划,便没了企业”。一个品牌的形成,并不是偶然的,几乎在每一个成功的品牌背后都有着一系列精心的营销策划。在现代市场经济的条件下,对品牌营销活动实行科学的策划,是企业必然的选择。

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