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品牌网站网络营销策划方案

浏览量:66来源:案例中心发布时间:2020·02·09

品牌网站网络营销策划方案

做一个真正的“品牌网站”。

    绝大多数企业网站只是信息发布平台:对内有助于企业管理,对外是展示企业及其产品服务的窗口;或者加上电子商务功能模块,以便更好的促进销售。但是,这样的网站是否切实支持了品牌的传播与深化呢?现在已经有一些做的比较好的品牌网站,比如可口可乐、耐克、ivillage等,它们在网站互动方面有所进步,页面设计也更为吸引人。但是,其实质并没有很大变化,无非是弱化企业,以品牌为直接载体的企业网站。因为它们尚未完全的为品牌服务,为便于说明,以下我们将这类传统网站统称为企业网站,以区别我们提出的“品牌网站”概念。

品牌的传播应该面对所有的关系利益人:从企业内部的员工到外部的消费者,从上游的供应商到下游的客户,从相关政府机构(工商、税务)到其他社会公共组织都是品牌的关系利益人。×××品牌好比生存于一个大的生态圈中,我们应该利用一切可用资源,整合一切相关讯息,持续一致的打造品牌,建立×××品牌资产。

由此,提出构建×××品牌网站的设想。这一网站摆脱传统企业网站的模式,创造一种品牌运作的全新理念。

做好×××网站的网络营销,配合整体品牌营销战略,实现深化品牌传播这一目的。

网络的发展为品牌的整合传播开辟了一条新途径。

网络资源的较大优势在于快速、便捷、低廉、高效,且具有互动性。如今上网的人越来越多,信息传播面广,传播速度快——我们可以充分利用这些特点,为×××品牌服务。

×××品牌网站通过独特的网站风格、主题突出的栏目内容,体现的品牌核心价值。通过这个以品牌传播为导向的网络平台,营造出的氛围,由来访者亲身体验、感受,获得对×××品牌核心价值的感性认识,进而接受、认同这种价值观,较终实现现实世界中对其消费行为的影响。

×××品牌网站主要具有以下作用:

1、品牌网站可以提升、拓展、纵深品牌的形象、价值及外延。

2、品牌网站能够提供互动、亲切的“客户关系管理”,不管是普通来访者、消费者,还是品牌生产经营活动价值链上的各个环节。

3、品牌网站是实现线上推广营销的根据地。一方面,在离线领域可以配合广告、公关、促销等开展系列营销活动;另一方面,网站本身就是一个互动沟通平台,二者活动的反馈沟通均可在网站实现。并且,这些活动都应以品牌核心价值为基准点,因此可以确保活动的持久性与连贯性。

通过有效的网络营销活动,可以使×××品牌网站实现上述期望,能够较传统途径和方法更为快捷的实现深化品牌传播目的。

理想的品牌运作应整合所有资源、讯息,以品牌核心价值为基点展开,同时又以品牌核心价值的完满体现为目标标准。确保品牌传播的一致性、持久性,实现品牌在消费群中的内化,较终获得市场份额、竞争力的提升,以及品牌长远、稳定的发展。

  • ×××品牌网站网络营销整体策划方案

1、网站推广计划

a、全面登录搜索引擎:

统计表明,网站60%的访问量来自各大搜索引擎,因此“×××”品牌网站科学登录各大搜索引擎,是进行网站推广的首要步骤。

方法

说明

效果评估

备注

Google搜索引擎

网站基于搜索引擎优化(SEO)、Google关键字广告

 

 

门户网站搜索引擎

新浪、搜狐、网易等门户网站推荐登录,关键字广告等

 

 

百度竞价排名

参加百度关键字竞价排名,可在热门关键字搜索排名靠前

 

 

中国搜索引擎联盟

参加中国搜索引擎联盟关键字固定排名

 

 

网络实名、通用网址

注册3721行业实名和企业实名,登录3721搜索引擎;注册通用网址,可在其各类合作网站上出现

 

 

 

b、参加许可邮件营销:

邮件营销是快速、高效的营销方式,但应避免成为垃圾邮件广告发送者,参加可信任的许可邮件营销,向目标客户定期发送邮件广告,是有效的网站推广方式;

此外,建设自己的邮件列表,定期制作更新“×××”品牌网站电子杂志,向“×××”会员俱乐部会员和其他订阅用户发送,能有效的联系网站访客,提高用户忠诚度。

方法

说明

效果评估

备注

许可邮件发送

选择可信任的许可邮件营销联盟机构,向目标客户定期发送邮件广告

 

 

邮件列表

制作网站电子杂志,建设网站邮件列表,定期发送

 

 

 

c、投放网络广告:

网络广告是投入较大,效果也较为明显的网站推广方式。广告投放对象选择要符合网站访问群特征,并根据网站不同推广阶段的需要进行调整。网络广告主要分网站广告和即时通讯广告两种。

方法

说明

效果评估

备注

网站广告投放

制定网站广告投放计划,在各大门户网站和相关主题网站进行广告投放

 

 

即时通讯广告

主要是在MSNQQ等即时通讯工具进行广告投放

 

 

 

d、网站互动推广:

策划开展网站互动活动是有效的网站推广手段,且能提高访客忠诚度,持续深入的传播网站和品牌。

方法

说明

效果评估

备注

 

网友上传原创景观描绘文字、音乐、音像、图片等资料,并互相评分,优秀有奖

 

 

 

网友上传原创笑容图片,并互相评分、评论

 

 

 

联合其他机构,策划或由网友自发开展各类户外运动,由网站提供物质支持和奖励

 

 

 

引导网友创作各种有意思的玩法,与众不同,出人意料。创意可以作为广告系列题材,为品牌所用,并奖励作者,对作者有较大鼓励,可以吸引更多人前来,刺激大家的积极性。

 

 

 

e、会员制营销:

会员网站放置×××网站链接或活动内容介绍与链接,通过该会员网站来到×××且注册成为×××网站会员俱乐部成员的,为该会员奖励积分,积分可兑换网站纪念礼品。

方法

说明

效果评估

备注

会员制营销

通过会员网站进行“×××”品牌网站推广,会员可获得多种形式的积分奖励,可兑换纪念礼品

 

 

 

f、信息发布:

有偿信息发布是有效的网站推广方式,主要分为网络媒体信息发布和专业信息发布平台信息发布两种。

方法

说明

效果评估

备注

行业新闻资讯发布

“×××”网站活动及动态通过行业新闻资讯发布平台进行有偿发布

 

 

信息发布平台发布

参加百度定向信息发布,新浪等门户网站分类信息发布

 

 

 

g、媒体合作:

    网站要推广,宣传报道不可少,“×××”品牌网站可与网上网下媒体展开充分合作,撰写公关文稿,关注网站发展动态,并定期在各媒体发布

方法

说明

效果评估

备注

媒体合作

撰写公关文稿,定期在网上网下媒体发布

 

 

 

h、网站合作:

同其他网站进行各种合作是效果明显的网站推广方式,可以借合作伙伴的力量,促使“×××”品牌网站的系列活动有效开展;此外,广泛征求友情链接,扩大网站外部链接活力,能增加网站的搜索引擎曝光率,获得理想的排名效果。

方法

说明

效果评估

备注

寻求合作伙伴

就某个活动或某个阶段同其他相关网站进行合作开展

 

 

友情链接

 

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