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事件营销:艾斯开尔“高空生存”挑战吉尼斯震撼行动

浏览量:140来源:案例中心发布时间:2020·02·09
  1. 历史:四大古都、六朝风韵,金陵文化的深厚积淀历来为世人注目,玄武湖——这个昔日的皇家园林同样也见证了历朝历代无数的风流繁华、沧桑风雨。
  2. 地理:地处吴头楚尾古老的南京不仅兼收南北文化荟萃各地风并依都城、重镇之势辐射东西,使之成为江南名副其实的文化中心
  1. 时节:五、一”劳动节是广大市民休闲游乐的较佳档期,七天长假、人流高峰为大型活动举办创造了良好条件。
  2. 选题:“高空走绳”是一种惊险、刺激、新颖,融传统体育和杂技艺术融为一体的表演性项目;“民俗风情”是富有文化内涵、历史传承,大众喜闻乐见的观赏性项目,两者又同是大众十分关注、媒体极力追踪、商家积极参与的热点题材。
  1. 立意:“迎十运”为由头,先期推出“玄武湖2005激情跨越!”活动,长时段吸引社会、媒体目光,带动春游人流;以民俗展为展开,利用“五一”长假,以及“玄武湖2005激情跨越!”活动高潮将至,形成宏大氛围!在迎“十运”、迎“绿博”中,展示既古老又开放的南京、展示既文明又热南京人,共同打造和谐社会!

三、项目组织

  1. 主办单位:南京市文化局、南京市旅游局、南京市园林局
  2. 承办单位:南京市玄武湖管理处、南京斯派文化传播公司、

江苏东方盛世文化产业公司

  1. 协办单位:(略)
  2. 媒体支持:现代快报、南京电视台、江苏音乐广播电台
  3. 活动机构:(略) 
  4. 活动时间:200548515

四、活动设计

  1. 设计重点、设计原则:(略)
  2. 设计主题

市府——丰富、引导南京文化娱乐市场,为今年绿博会、十运会召开渲染、铺垫。

社会——形成今年南京大型活动热点、焦点,吸引全国、社会公众的眼光关注十运会、聚焦玄武湖!

  1. 活动内容:
      1. 艾斯开尔“高空生存”挑战吉尼斯震撼行动

地点玄武湖公园莲花舞台及莲花舞台后方上空

组织:挑战揭幕式于4月8日上午9:30举行。参加幕式的人员主要是媒体和助威团(由大型企业、赞助商企业、志愿者组成)。次序:威风锣鼓队敲响锣鼓,领导、赞助商讲话,邀请艾斯开尔上场,放2005个升空气球、2005只和平鸽。艾斯开尔在威风锣鼓声中,艾斯开尔走上高架钢索,开始历时38天的挑战活动。揭幕式将全程电视直播。

活动结束后将举行庆功颁奖仪式。其后还将举行“‘激情跨越!震撼行动!’彩车巡游活动”,由宣传车、护卫车、乐队车开道,从玄武湖出发、开到艾斯开尔下榻宾馆。

活动期间将不定期在莲花舞台组织文艺活动,飞艇、滑翔伞环城、环湖宣传巡游活动,以及在鼓楼广场(暂定)组织的“为十运会加油!为艾斯开尔加油!”的助威团宣传活动。B2005中国(南京)民俗风情节系列活动

2005中国(南京)民俗风情节系列活动展示内容分三大块:民俗文化、民间小吃、民族技艺;表现形式分四大类:以展览馆、露天展牌等方式,组织民族特色文化展览会;以舞台、固定活动区为场地,举行民族歌舞、民间技艺表演;以翠洲为美食区域,集中全国各地著名小吃;以环湖道路为线路,组织各类巡游活动。

地点玄武湖公园全境

时间:周期:51日—515日    时间:8001700

1民族特色文化展览会

地点玄武湖公园梁州、樱洲等地

组织:开馆周期51日—515日,开馆时间:8301700。展出内容:“纪念郑和下西洋600周年展”“中国鸡文化展”、以及“少数民族风情展”(组织、介绍略)

 

2民族歌舞舞台、固定场地表演

A、新疆阿凡提乐队歌舞表演

地点玄武湖公园莲花舞台

组织:演出周期:51日—515日,演出时间:93011001430——1600(一天两场,遇雨停演)。演出内容包括:新疆舞蹈、新疆歌舞、新疆歌曲、新疆器乐。

B、蒙古族的坐唱歌舞

地点玄武湖公园梁州舞台后场草地

组织:演出周期:51日—515日,演出时间:93011001430——1600。演出内容包括:蒙古歌舞、摔交比赛、篝火晚会、联谊舞(与游客共舞)。

C、西藏歌舞表演

地点玄武湖公园双龙广场

组织:演出周期:5月1日—5月15日,演出时间:不定期组织演出演绎活动;内容包括:藏族歌舞表演、宗教仪式、藏族文化展示,以及其它与游客互动节目。

D、南京白局表演

地点:玄武湖公园翠洲舞台

组织:演出周期:51日—515日,演出时间:93011001430——1600

E、芦笙节

地点:玄武湖公园梁洲舞台前场草地

组织:演出周期:51日—515日,演出时间:9001330,内容包括:芦笙吹奏、芦笙舞、以及有游客参与的芦笙节

F、南京民间舞蹈表演

地点:玄武湖公园翠洲舞台

组织:演出周期:51日—515日,演出时间:不定期串场表演。演出内容:渔蚌秧歌灯莲湘花船献桃舞、神童小猴舞、扑蝶、绢花舞等南京民间舞蹈表演

3巡游表演

A、

组织:表演周期:51日—515日,表演时间:上午900、下午1330表演开始,从玄武门出发,经樱洲、梁洲,从翠洲绕回玄武门。

B、大明天子出游

组织:表演周期:51日—515日,表演时间:上午915、下午1345表演开始,从玄武门出发,经樱洲、梁洲,从翠洲绕回玄武门。

C方山大鼓

组织:表演周期:51日—515日,表演时间:上午930、下午1400表演开始,从玄武门出发,经樱洲、梁洲,从翠洲绕回玄武门。

4民间技艺展示

地点:玄武门两侧,以及公园内的长廊、亭子、空地。

组织:展示周期:5月1日—5月15日,展示时间:9:00—、17:00。项目有:扎灯笼、剪纸、捏糖人、刺绣、抖嗡、吐火等十余种技艺展示。

5民俗互动活动

地点:玄武湖三大舞台四周。

组织:活动周期:51日—515日,活动时间:900—、110014001600

A东巴文猜字

组织:活动周期:51日—515日,活动时间:上午930430。游客除了可以参加猜东巴文有奖活动外,还可以听现场纳西东巴文化讲解,请主持书写东巴文留念

B“万年红”

组织:周期:51日—15日,时间:上午930430。活动地点:翠洲食府。届时将组织一批本市对联、书法高手演绎“对对子”表演赛(主题:挑战极限、十运、民族风情),专家现场点评春联、为游客题联,游客也可自愿加入活动。

6、民族风情美食

地点:玄武湖公园翠洲全境

组织:营业周期:4月28日—5月15日,营业时间:9:00—17:00,届时将在翠洲全境会聚数十种全国各地小吃。其中包括少数民族饮食、全国各地特色名点、金陵小吃等。

     五、执行计划(略)

六、宣传计划

  1. 背景宣传

迎十运,玄武湖2005激情跨越!”——艾斯开尔“高空生存”挑战吉尼斯震撼行动2005年4月8日拉开它壮丽的帷幕!在接下来的一个月里,围绕着“高空走绳”、“高空生存”,围绕着挑战吉尼斯、挑战生命极限,惊奇好奇、怀疑质疑、激动感动……所有的目光和心情或许都会投向这百米高空之中,那一个神奇生命!

五月,鲜花盛开、春色满园的季节。当人们在探索生命的可能、等待生命的答案之际,2005中国(南京)首届民俗风情节又将以它宏大的气度,向我们盛装展示另一样的、缤纷绚丽的色彩!届时,人流涌动,高潮迭起的玄武湖无疑将成为广大南京市民、媒体,乃至全国关注的焦点!

这一活动到了南京市政府和相关部门的批准和支持南京各大媒体也给予了高度关注!活动规模之大、立意之高、参与人数之众,乃至影响面之广,为近期南京罕有!承办方竭诚欢迎社会各界积极参与此次公益盛会,共同打造

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