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盘点:2019春节营销案例

浏览量:95来源:案例中心发布时间:2020·01·03

“春节”对于中国人来说具有重要意义,集中在这一时刻爆发的春节流量成为各大品牌势必争夺的重点,本文为大家来盘点一下2019年春节那些让人“记得住”的品牌营销案例。 “春节”对于中国人来说是非常重要的传统节日,自然也备受品牌关注。早在春节前,各大品牌就为了争夺春节流量这块大蛋糕,摩拳擦掌、各出奇招,使出浑身解数放出吸睛大招,以获得消费者的青睐。但随着热闹的春节过去,有哪些品牌营销还能被消费者记住呢? 接下来,我们就来盘点一下2019年春节有哪些不错的品牌营销案例?又有哪些品牌展现出不一样的“年味儿”呢? 一、中国元素中国年案例1:可口可乐-中国福娃 从2001年开始,可口可乐就将传统的中国福娃融入春节营销活动中,福娃早已成为可口可乐的御用形象代言人。今年也不例外,中国福娃一如既往作为品牌与节庆的代表出现,为春节装点着喜庆洋洋、其乐融融的气氛。 整个营销活动以大家熟悉的福娃为创意核心,福娃比出各种爱的手势将覆盖包装、电视广告、平面、户外、店内等多个渠道中。通过今年的故事传递新年的魔力,让我们感受福气是来自于家人真诚的爱。 这一次可口可乐还继续与阿里巴巴的合作,不仅将阿福、阿娇印上瓶身,还创新地加入AR技术,打造扫福娃赢惊喜新年活动,福娃摇身一变来到你面前,向你拜年,还为参与者送出爱意满满的新年红包,进一步升级互动体验。 案例2:京东-《红色寄托》 年,是什么颜色?在中国传统中,年就是“红色”,红色象征着过年的气氛,红色是情感的寄托。 在2019小年期间,京东春节广告《红的寄托》正式上线。广告以红色为主线,通过8个不同的故事,讲述每个人和红色物品间的故事,并进一步描述了这些红色物品对于他们所蕴含的意义。 送母亲一支口红,希望帮她留住风华;父亲久久不愿按下的红色挂断电话标识,是对儿子的思念和不舍;送爱宠一条红绳,作为重逢的信物;送孩子一双红鞋垫,寄予踏实的期许…… 案例3:有道词典-英文春联 过春节贴对联是中国民间春节的传统习俗。年年贴,家家贴,内容上千篇一律,很难玩出颠覆性的花样。不对,是没人玩过。终于,今年有人出手了,看起来很难和中国传统文化产生关系的APP——网易有道词典推出2019英文春联。彻彻底底打破春联无新意这一局面…… 完整的看完这16对春联,不得不说,网易有道词典无论是文案还是创意,都改变了人们对于春联的传统印象。它的内容构成十分丰富,是以英文为外壳,但基本没什么语法可言,是一看就明白chilish,十分接地气;内含流行梗、社会热点、追星等等,让用户感受到了独特的新年祝福。 Skr款 暴富款 程序员款 追星款 这样的英文春联,你喜欢吗? 案例4:好丽友-《奇遇新年》 说起“过年”的由来自然绕不开年兽,这次好丽友便从年兽上做文章,推出新年广告《奇遇新年》,用温馨与梦幻打造一场充满惊喜的奇妙新年。 在广告片中,年兽一改过去的凶恶、残暴的形象,化身为“小萌宠”,吃零食,做鬼脸,萌得不要不要的。而年兽的身体之所以越变越小,是因为年味太淡了。为了拯救年兽,小男孩召集全家人一起出门迎新年。在热闹的气氛中,年兽终于恢复“真身”。 二、回家,才是年的意义 “回家””团聚”是国人较深刻的春节记忆,是过年的意义所在,因此也成为许多品牌想抓住的情感共鸣点。很多春节广告短片的主题,往往跟回家过年,家人团聚相挂钩。 或许有人会说这是春节广告的套路,但品牌若能把这回家路表达出真情实意,把再平常不过的“回家”说得动人,同样会被消费者喜欢和记住。 案例1:王老吉-《我的回家路》 春节将至,讲述回家路上故事的走心广告片蜂拥而至。而王老吉此番不仅走心,更丰富你的回家之路。联手F5,王老吉发布「我的回家路」线上互动H5。 运用人工智能技术,智能规划回家路线,让每个人都能「吉」时回家。并匹配沿路美景,似乎在提醒我们,不想你错过这些沿途的美好就借助黑科技记录下来吧!简单便捷的操作让用户拥有更高的创作意愿,纷纷参与导演专属于自己的“回家公路大片”。 据了解,王老吉“我的回家路”H5收集的街景视频,涵盖中国大江南北600多个城市,3000余段路程。只要输入起点和终点,就可以足不出户体验祖国各地的美景,随时随地来一场回家公路游。 案例2:搜狗地图-《回家的路》 这……和王老吉几乎撞名,小编真不是故意这么找案例的。尽管名字虽然相似,但是创意却大相径庭。接下来我们一起看看搜狗地图是怎么策划春节回家的路。 搜狗地图作为可靠的出行专家,在为无数回家路上、准备回家的人提供了良好的导航体验的同时,敏锐地洞察到“恐归青年”这个群体,真实还原他们对回家的顾虑及向往。正视年轻人对回家过年的复杂情感,重新阐述“回家”对于我们每个人的意义。 用短短的几分钟告诉我们,“恐归”不能成为过年不回家陪爸妈的理由,无论是年轻一代多换位思考,还是请父母打破固有的思维,都离不开“开口”的过程。数据显示,搜狗地图的回家选项,每年接到超过1874万次“回家”的语音请求。“爱让我们回家,回家的路就在嘴边”,没有什么问题是沟通解决不了的,如果没有解决,那是我们沟通得太少。 案例3:中信银行-《守护爱的温度》 在临近春节之际,中信银行拍摄了一支视频——《守护爱的温度》,和大众讨论了关于“回家过年”这件事。 正如广告中的男主人公,在人生的不同阶段都会选择回老家过年……因为,年,不仅是一个重要的节日符号,它更代表着一家人难得齐聚的时光,过年就要把喜悦和爱带回家。 三、拯救春节大作战 又到了家里亲戚们欢聚一堂、团结一心、向你发起集体拷问的总攻的时刻了。 “有对象了吗?” “在哪上班啊?工资多少呀?” “啥时候买房啊?” “成绩排班上第几啊?” …… 怎样抵御七大姑八大嫂的硬核话题?躲在一边自己玩手机?太窝囊!直面问题正面交锋又太冲撞!笑面相应委婉应答?太费心!以下几个品牌给你答案。 案例1:携程xWhatYouNeed-《过年和平条约》 携程联合青年自媒体品牌WhatYouNeed,共同推出这份《过年和平条约》。主要目的是为了减少父母和子女春节期间的冲突,让年轻人在回家前,通过这个H5,去表达自己的想法和顾虑,和父母达成一致,签订《过年和平条约》,使双方春节都能过得“顺心”一些。 案例2:苏宁易购-春节自救指南 熊孩子,这个地球上较神秘的物种之一,较擅长以童言无忌对大人们进行疯狂打击,尤其到了春节,和七大姑八大姨并称为“暴击双雄”。苏宁易购洞察到这一现象,结合2019年货节活动,出品了一则以治熊孩子为创意的H5。如何在春节对付熊孩子 ,过个节一点也不圆润,盘他! 四、没有红包还叫过年吗? 自2014年春节微信红包“一战成名”后,春节红包大战不再只是腾讯和支付宝两分天下的状态,百度、头条、微博等纷纷加入红包混战。 今年的除夕夜,3.3亿人集齐五福,208亿次百度APP互动,凌晨时分的微信红包再次被挤爆。中国除夕已经成功被互联网公司改造成一个“抢红包”盛宴。 案例1:支付宝集五福 2019年支付宝集五福红包总额和去年持平,仍然为5亿,没有变,略有不同的是:增添一张花花卡,全年帮你还花呗;点击福卡背面就能获得一次刮奖机会,刮开有惊喜;从1月28日起,用户可以在“答答星球”小程序里答题,来获取福卡;还有一个很有特色的彩蛋卡,融入各个地方的具有代表性的符号,比如陕西的兵马俑、四川的熊猫、江苏的茉莉花等。 正如支付宝文案中所说的“五福来了就是年”,与去年相比,今年参与集支付宝五福的人数同比增长了40%。1月25日至除夕当天,全国超过4.5亿人参与了集支付宝五福,相当于每3个中国人就有1个人在参与集福和送福。说明越来越多的人将集五福的开始,当作春节临近的一种信号。支付宝的集五福从新年爆款到全民狂欢,逐渐成为一种新年俗。 案例2:百度App春晚红包 今年,百度成为央视2019年《春节联欢晚会》红包互动的合作伙伴,参与春晚红包互动,红包金额也再创新高。 百度春节红包活动的主题为“好运中国年”,从 1 月 28 日小年开始一直到 2 月 4 日除夕,用户打开百度APP或者百度旗下应用均可找到红包活动入口,参与集好运卡和团圆红包的活动。而在除夕当天,用户只需打开百度APP输入主持人的互动口令就可领取红包 。 无论是对于晚会的主办方而言还是对于观众来说,这种抢红包发福利的互动方式都是喜闻乐见的。 百度数据显示,春晚直播期间,全球观众参与百度App红包互动活动次数达208亿次,送出9亿现金红包。春晚结束,百度APP日活跃用户从1.6亿冲上了3亿关口。 案例3:抖音-《新年抖来咪》 1月28日,“国民级”短视频App抖音携手天后蔡依林,共同推出的新年歌曲《新年抖来咪》。抖音将较美好的祝福融入进7音符,带着音符红包,一起奏响2019“美好音符年”活动。 1月28日至2月4日,抖音将为用户奉献新鲜、有趣的红包玩法。通过邀请好友得音符、面对面得音符、完成“特殊任务”等方式获得随机音符,凡是集齐7音符的用户皆可瓜分5亿现金大奖。 此次活动为用户的新春佳节带去更多好玩、也更具互动性的抖音玩法,进一步拉近抖音与全国男女老少的距离。同时,抖音上有趣、丰富的元素,也为这个春节增添更多乐趣。 五、煽情遭弃?那是你没用对招案例1:电影《小猪佩奇过大年》-《啥是佩奇》 电影《小猪佩奇过大年》为了给贺岁档预热,在1月17日下午推出一支名为《啥是佩奇》的短视频,已经发布迅速引爆社交媒体,强势刷屏朋友圈。 该广告讲述一位爷爷为了给他城里的孙子准备新年礼物,问遍全村啥是佩奇的故事,从神秘,到喜感,到动情,毫不拖泥带水,一气呵成。短短几分钟的视频让人感到心酸之余还有“温暖、和泪目”,而倔强的爷爷打造出的硬核佩奇更是让很多人觉得很酷。

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