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事件营销:排兵布阵,产品如何七夕节脱颖而出

浏览量:107来源:案例中心发布时间:2020·08·27

  一年一度的中国情人节:七夕来临。在这个充满了荷尔蒙的日子里。躁动的不仅仅是甜蜜的恋人们,各大商家也是怪招齐出,想要在这个营销日中大展宏图。

  于是,就有了百花齐放的盛大场面。不过,能被人记住并津津乐道的营销可不是那么容易的。当然了,日常的公关是必不可少的,在有了良好的口碑和积极的企业形象作为基石后,你才能在七夕节脱颖而出。

  那么,今年有哪些营销被你记住了呢?我们挑选了比较有代表性的三个营销案例为大家分享,解读。下面就和我来一起见证吧!

  案例一:瑞幸联名哈根达斯

  说起瑞幸这个品牌,相信大家一定都不陌生。在上半年,瑞幸可谓是活在了舆论的风口浪尖上。不仅被爆出财务造假的负面消息,更是收到纳斯达克退市通知,面临被摘牌的困境之中。

  有压力才有动力,在经历了重重的考验之后,瑞幸又或要触底反弹。在今年的七夕节来临之际,瑞幸宣布与著名冰淇淋品牌哈根达斯联名,推出三款七夕特制产品。

  超高的颜值,加上亲民的价钱,让人们对着三款商品有了充分的期待。而瑞幸对于此次的产品也是不遗余力的宣传,想要在七夕这一营销日的加持下,打一场漂亮的翻身仗。

  那么,此次瑞幸的这一营销方案,对自身企业带来了哪些好处呢?

  好处一:向大众展示公司状态

  上半年,瑞幸经受了很多负面舆论带来的“伤害”,在从一家门店到得到了四轮融资并成功上市,瑞幸仅用了不到两年时间。按理说,今年正是瑞幸“一飞冲天”,抢占市场的大好时机,但,不幸发生了。

  而此次瑞幸联名哈根达斯推出新品,也在侧面向大众展示了其企业状态。不仅告诉了大众我们并未退出这个市场,而且我们带着新品强势回归了。

  此消息一出,对于关注瑞幸的各方人士来说,无疑是给大家吃下一颗“安心丸”。

  对于行业来说:势如破竹的瑞幸还想在咖啡这一饮品品类下拔得头筹;

  对于供应商来说:瑞幸也是借机表态,我们还不会倒下,只要品牌还在,我们必将东山再起(等我们起来了,欠下的货款也就不是问题了)。

  对于企业员工来说:瑞幸也是在用努力向员工证明,企业遭遇的危机只是一时的,只要大家团结一心,品牌还在,留下来的员工都是功臣!

  好处二:提升品牌形象

  众所皆知,哈根达斯是高端消费的象征,被誉为冰淇淋中的“劳斯莱斯”,在行业中也算得上是个中翘楚。

  而瑞幸主打的就是平民,是让大众都能消费的起的“国民产品”。

  这时,您就会有疑问了,两个品牌调性相差甚远的品牌,为什么会想起来要联名了呢?

  因为,不一样的品牌碰撞可能引起的化学反应比一般的联名要大的多!

  试想一下,若是一个大众消费品和好配置的奢侈品牌进行合作,大众的一反应是什么?是否会好奇这个大众品牌有什么过人之处能让奢侈品牌与之合作?那出于对奢侈品牌的“仰望”,您对与之合作的大众品牌是否会有更上一层的好印象呢?

  相信大多数人的答案都是肯定的,因为这就是“人性”,人们会根据对一个品牌的认知,去给它周围的品牌进行打分。也就是所谓的“爱屋及乌”。

  人们对哈根达斯高品质的理念根深蒂固,这也就让瑞幸的此次联名形象大增。从而拔高自身的品牌形象。

  好处三:制造“爆点”抢占消费者视野

  上述说到:瑞幸的品牌调性与哈根达斯相差甚远。而此次联名消息一出,不出所料立刻占领各大话题榜。人们对两个调性如此不搭的品牌合作,充满好奇。

  瑞幸也是借着七夕的特殊节日,借着和合作伙伴之间的品牌冲突成功的出圈,成为大众视野中炙手可热的“新产品”。

  案例二:杨国福邀请张亮代言

  前不久,杨国福麻辣烫邀请张亮做代言的消息在全网传开,网友纷纷议论:杨国福麻辣烫邀请张亮做代言,张亮麻辣烫你怎么看?

  其实,这个事件本是一个乌龙。一个网友在模特出身的张亮微博下留言:管好你家的饭店,你家的麻辣烫太Low,菜品也比别家的贵。

  显然,这位网友“错”把张亮麻辣烫与明星张亮联系到一起了。事情虽然是个乌龙,但“说者无意听者有心”,张亮麻辣烫的竞品品牌杨国福麻辣烫看到此消息后,顺势发微博邀请张亮作为其品牌的代言人。

  于是,杨国福麻辣烫借此乌龙事件为品牌做了一次免费的宣传。#杨国福邀请张亮代言#也像火箭一样窜到了热搜一,还拿到了6.7亿的阅读。很多“热心”网友还在网上发布留言,代言词都替商家写好了。

  不得不说,杨国福的这波借势是完美的,没花广告费却轻松登上热搜,成为网友津津乐道的“乌龙”事件。这也无异于天上掉馅饼了吧!

  案例三:巴黎世家土味广告

  要说今年七夕的广告中那个品牌较“土”,那首当其冲的就是巴黎世家了!前不久,巴黎世家推出了七夕节日包包,一经发布,网上就炸开了锅。

  很多网友直呼:真是“又丑又土”,宣传海报中,不仅没有一点“雍容华贵”的气质,其制作的海报更是有有一种难以言表的土味感,像极了90年代城乡摄影楼风格。

  从此次巴黎世家七夕宣传的风格不难看出,品牌是想要通过“土味文化”吸引年轻人的关注。利用土味文化和轻奢品牌的相互碰撞,出其不意。想要通过剑走偏锋的形式,达到营销的目的。

  虽然巴黎世家的营销在七夕前夕,引起广泛的关注从而成功出圈。但还有一大众网友表示:此次巴黎世家的土味营销玩脱,负面效应大过正面效应。

  因此,若想在七夕这一关键的营销日中取得不错的反响,跳脱的思维只是发动机而已,若想要营销得到较大的效果,您还需要专业的第三方平台为您出谋划策,排兵布阵。有了日积月累的公关营销,再加上精准的消费者洞察,专业的公关营销知识,才能让您的营销大放异彩。而这样的第三方平台您可以考虑我们星空媒体。

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  这个七夕,我们星空媒体陪你一起玩转营销,您准备好了吗?

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