文旅科技创新，为智慧旅游提供新动能

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文旅科技创新，为智慧旅游提供新动能
2021-06-25

日前，文化和旅游部发布了《“十四五”文化和旅游科技创新规划》（以下简称规划），明确提出了“十四五”文化和旅游科技创新发展的总体要求，描绘出了文化和旅游业发展的愿景蓝图，从而实现文旅行业的高质量发展。

文化和旅游是一个密不可分的共体，文化是内涵，旅游是体验。从大众游客的角度来讲，旅游出行的目的大多是亲近自然，放飞心情。说得通俗一点，就是一个人在一个固定的工作生活环境中待久了，心情难免会产生疲惫、压抑、烦躁和郁闷之感，于是，为了调节这种疲惫郁闷的心情，就来一场有目的地出行，美其名曰“旅游”。

可是，对于爱好各异的人类来说，旅游的目的又各有不同，有人喜欢美景、有人喜欢美食、有人喜欢历史文物古迹、有人喜欢高山、有人喜欢大海、有人喜欢草原……然而，不论喜欢什么，最终的目的，都是让心情获得一次酣畅淋漓的释放，清除所有的负面情绪，给心灵减压，然后拥有更好地工作和生活状态，为更好的人生奋斗。

那么，山有山的风景，海有海的胸怀，历史景点有历史景点的底蕴，但这些景致对不同的人有不同的印象，这种印象或陶冶情操，或净化心灵，这就是景点的内涵，其表现形式就是文化，所以，旅游就是一种文化体验，也可以说成体验文化。承认也罢不承认也罢，每一个旅行归来的人，你都会发现他们的心态、认知、思考力都会有一个出人意料的改变。其实，这是文化的内涵作用，只是人们习惯于把它归结为景致上面，因为具象的景致能给人视觉感官的体验，意象的文化毕竟是看不见摸不着的东西。

如果按照时代和科技的发展来说，以上的旅游方式，这里归结为传统旅游，所谓的传统旅游就是奔着一景一点而去，忽略了其中的文化内涵。写到这里，突然想起好几年前的一篇报道，说某地为了发展旅游产业，打造了一个“西门庆故里”，当时引得舆论一片哗然，作为四大名著之一中的故事人物西门庆，只要约略懂得一点是非观念的人，是不会做出违背人伦底线之举的，对西门庆唯恐避之不及，那还有为其打造故里的惊骇世俗之举？说白了，就是只想着造景而忽略了文化的内涵价值作用，后来，这个项目被叫停，但是，在行业发展中，这是一个值得引起反思的案例。

时代发展的今天，随着人们生活水平的提高，消费能力的提升，出行旅游成为人们生活当中不可或缺的一部分，但不再限于一景一点，涉及到衣食住行、休闲娱乐、消费购物及对景点文化的了解等等，也就是说，时下的旅游，既有物质上的诉求、也有精神上的追求，这就提出文旅融合发展的命题。

事实上，文旅融合发展在“十三五”期间已取得一定的成效，特别是“智慧旅游”的提出，使文旅行业走进“互联网”平台，得到快速的发展。但是，文旅产业有一个重要特点，就是区域性特征，这与历史发展、风物人情等息息相关，正因为这一特征的存在，在文旅行业发展中出现了各区域、各景点的独立运营，导致行业呈现出现碎片化现状。特别是在“互联网”平台的发展中，各区域、各景点纷纷涌入在线平台，然后各自为阵，造成了一种无序竞争，甚至是同质化的竞争状态。无论是成本投入还是经营方面，无形中加大了压力。

值得庆幸的是，近日，文化和旅游部发布的《规划》，提出了“坚持系统观念”的基本原则，其中强调“加强统筹协调和顶层设计，强化部门协同，统筹项目、资金、人才、政策等科技资源，形成文化和旅游科技创新的合力。”可以说，这无疑是推动文旅行业高质量发展的有力措施。

那么，如何做到系统性、协同性？这是至关重要的一点，就是整合，所谓的整合，就是将之前各自为阵的点按区域进行归类，比如以省为单位，可以分为人文之旅、自然景观之旅、历史文化之旅、红色文化之旅，然后，按照这些分类，建设一个“智慧旅游平台”，通过互联网、物联网、云计算以及信息化、智能化等新技术，进行连接融合，并向局域内的特色乡村、特色农业（农特产）、特色文化等进行延伸，在按不同分类上传系统的景点、文化背景介绍，如此，不同的旅游出行者便有了多样化的、直观的可视性选择，并按自己的爱好、诉求选择系统性的安排出行路线，并做到一次性的全程预定，省却了一个点一个点的边走边看边定，这才“智慧旅游”的要义所在，也可以说是文旅科技创新的方向。